China muss sich mit hohen West-Standards messen
Doch wie in anderen Löndern auch, kämpfen chinesische Druck- und Medienunternehmen mit Problemen. „Die Probleme in China sind ähnlich wie in anderen Industrieländern. Die Preise für Druckerzeugnisse sinken und lassen die Gewinnspannen schmelzen. Zudem stehen Druckereien in China vor dem großen Problem der steigenden Preise für Papier und andere Materialien“, weiß Lian Seng Chua, Chief Executive Officer von Heidelberg China. Gedruckt wird in China mit modernster Drucktechnologie. Doch während chinesische Druckereien vor allem von günstigen Arbeitskräften profitieren, können die hoch industrialisierten Länder dies durch eine hohe Automatisierung im Druckprozess wettmachen. „Viele chinesische Druckunternehmen – insbesondere in den Provinzen im Inland – haben häufig immer noch Ein- oder Zweifarben-Druckmaschinen in Betrieb. Die Umstellung auf den Vierfarb-Druck steht jedoch kurz bevor. Führende Druckunternehmen, die in den hochentwickelten Regionen angesiedelt sind, spüren den Preisdruck zudem genauso stark, wie ihre internationalen Branchenpartner. Daher investieren Druckereien in China immer häufiger in hochautomatisierte Maschinen mit Inline-Verarbeitungsfunktionen, wie z.B. Inline-Veredelungen“, erklärt Liang Seng Chua. Ihm zufolge erkennen Druckunternehmen immer häufiger die wichtige Rolle, die Software und Workflows im Druckproduktionsprozess spielen. Eine zunehmend wichtige Rolle spielt die Nachfrage nach qualifizierten Fachkräften, insbesondere nach Bedienern von Druckmaschinen. Daher unterstützt Heidelberg China aktiv das sogenannte „Zertifizierungsprojekt“, das Maschinenbedienern spezielle Schulungen anbietet und entsprechende Prüfungen abnimmt. Jeder Absolvent erhält nach bestandener Prüfung von Heidelberg eine „Zertifizierung“.

Qualität wird auch in China immer wichtiger
Das Qualitätsbewusstsein steigt zunehmend. Auf die Frage „Inwiefern ist der Markt in Bezug auf Auflagenhöhe, Farben und Qualität in Bewegung“, antwortet Lian Seng Chua: „Die Auflagen werden immer kleiner, sowohl beim Akzidenz- als auch beim Verpackungsdruck. Auftraggeber möchten keine großen Mengen gedruckter Verpackungsprodukte, Sonderausgaben und Marketingkampagnen mehr auf Lager haben. Die Nachfrage nach guter Qualität ist gestiegen, hängt jedoch stark von der Art der Druckerzeugnisse ab. Der Verpackungsdruck ist aufgrund des hohen Anteils an Exportware bereits auf internationalem Niveau. Einige Produkte für Tabak und Alkohol sind sehr exklusiv und entsprechen daher den allerhöchsten Standards. Beim Akzidenzdruck, wie z.B. im Fall von Werbe- und Marketingmaterialien, werden ebenfalls die gleichen Standards wie in Europa und den USA gefordert. „Die Zeiten einfacher Designs und „billiger“ chinesischer Qualität sind definitiv vorbei. China ist in der Druckindustrie zu einer treibenden Kraft geworden und viele Produkte werden in die ganze Welt exportiert.“

Sam Tam, Leiter Marketing manroland China bestätigt, dass die Druckauflagen immer kleiner werden und er fügt hinzu: „Vier Farben werden immer mehr zum Standard, und der Markt zeigt inzwischen sogar Bedarf nach mehreren Farben. Da Print Buyer zudem immer häufiger eine bessere Qualität verlangen, investieren Druckereien in Technologien wie ColorPilot, um ein hohes Qualitätsniveau zu garantieren und die Anzahl der Reklamationen zu reduzieren.“