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Informationen sind heute an jedem Ort der Welt und zu jeder beliebigen Zeit abrufbar. Fachleute sprechen bereits von einer Reizüberflutung und einem Überangebot an Informationen. Das Lesen am Computer verändert zudem die Verhaltensweisen der Menschen und das Tempo, in dem sich Beruf und Alltag abspielen, wird immer schneller. Das Lesen auf Papier hingegen, sorgt für eine gewisse Entschleunigung.
Im Gegensatz zu vielen Prognosen, wird heute mehr gedruckt als je zuvor und die Menschen lesen neben Nachrichten auf dem iPad oder Handy nach wie vor zusätzlich gedruckte Magazine und Bücher. Warum? Der wesentliche Faktor ist weniger die Information, als vielmehr ein gewisser Entspannungs-Effekt. „Lesen auf Papier ist wie Urlaub“, sagt der junge Grafiker, der tagsüber vorm Computer sitzt und jede wichtige aktuelle Information bereits kennt.
Papier ist menschlich, denn im Gegensatz zu allen digitalen und elektronischen Medien, diktiert es dem Leser kein Tempo auf, es fordert auch keine zusätzliche Aufmerksamkeit für ein Video- oder ein Sound-File oder für eine weitere Fotostrecke zum Artikel. Papier ist ein kontrollierbares Medium, bei dem sich der Leser ohne Ablenkungsgefahr ganz auf die ihm servierten Inhalte etwa eines Magazins konzentrieren kann. Je größer der Einfluss der digitalen Welt auf den Alltag ist, desto intensiver nehmen die Menschen heute das Papier als wertvolles und nachhaltiges Medium wahr und nutzen es neben allen anderen Medien der digitalen Welt.
Kreative Druckprodukte heben sich ab von der Masse
Während die breite Masse von Drucksachen meist im Papierkorb landet, sollen Produkte, die hochwertig produziert werden, eine besondere Aufmerksamkeit erregen. Im besten Fall sollte der Empfänger das Produkt in seinen Schrank stellen und aufbewahren, eben anschauen und genießen.
Um sich von der Masse abzuheben, gibt es unendlich viele Möglichkeiten. Es gibt unzählige Arten von Papiervarianten, in vielen Weißnuancen, in allen Farben, gemustert, genarbt, gefärbt, beschichtet, lackiert, transparent, mit Hadern, mit Federn, Gräsern, als Leder-, Stoff- oder Fell-Imitat mit und ohne Wasserzeichen. Auch das Beflocken von Papier gewinnt zunehmend an Beliebtheit. Edle Bucheinbände, Cover von Broschüren, Prospekte und Werbekarten bekommen durch Flock eine angenehme Haptik und haben einen besonderen Erinnerungswert. Durch Flock wird Papier noch fühlbarer.
Die Vielfalt ist grenzenlos. Zudem setzen die Druckdienstleister immer neue Druck- Veredelungs- und Weiterverarbeitungs-Technologien ein, unter anderem werden Verfahren wie Siebdruck und Offsetdruck kombiniert, sowie Kalt – oder Heißfolienprägung eingesetzt oder partiell aufgetragene verschiedene Lacke gedruckt. Glänzende Metallic-Effekte im Papier oder in der Druckfarbe sorgen ebenso für eine edle Optik wie Aussparungen durch Stanzungen oder die Veredelung durch Kaschierungen.
Auch eine hochwertige Weiterverarbeitung der Prints, etwa als Schweizer Broschur, im festen Hardcover-Einband oder als eine raffiniert gefalzte Verpackung finalisieren das Printprodukt mit garantiert hohem Aufmerksamkeitswert und transportieren somit ein positives Image. Markenartikler haben die Vielfalt der Anwendungsmöglichkeiten von Material, Druck und Verarbeitung längst entdeckt, etwa in den Bereichen hochwertiger Verpackung und Etiketten.
Print gewinnt fürs Corporate Publishing
Aber auch im Bereich Corporate Publishing werden verstärkt hochwertige Papiere und eine Top-Verarbeitung eingesetzt. Insbesondere Corporate Publishing ist ein Wachstumsmarkt. Kunden aus der Mode-, Automobil- oder Kosmetik-Industrie schätzen den nachhaltigen Effekt eines Printproduktes. Auch Bücher, Geschäftspapier-Ausstattungen und hochwertige Magazine profitieren durch den Einsatz hochwertiger Papiere und heben sich so ab von der Masse. Volker Jansen, Geschäftsleitung der Raff Holding GmbH weiß: „Längst haben die Lifestylehersteller erkannt, dass sie ihr Image nicht alleine über ihre Produkte unterstreichen müssen. Sie wollen sich ihre Kunden gewogen halten und senden ihnen Magazine ins Haus, die sie in Kauflaune halten sollen.“ Raff hat sich als Hersteller für hochwertige Printprodukte für Kunden aus Industrie und Textil einen Namen gemacht. Die Textilindustrie arbeitet oft ausschließlich mit Bildern, wie am Beispiel des Escada-Buches (Bild: ESCADA-BUCH) zu sehen ist. Dabei erzählen die Bilder Geschichten, sie stellen also quasi den „redaktionellen“ Teil dar. Für Lifestyleunternehmen und Luxusmarken nur das Beste gut genug, die Kundenzeitschrift müssen gut gedruckt, perfekt verarbeitet und hoch veredelt sein.
