drupa Essentials of Print

Der Begriff Business Intelligence (BI) steht für eine Reihe von Software-Lösungen für die Analyse von Geschäftsdaten, mit denen Unternehmen ihre gesamten Prozesse leichter steuern können. Wie ist bei diesen Lösungen der aktuelle Entwicklungsstand, welche Vorteile bieten sie und wie wichtig ist bei ihnen die menschliche Steuerung?

Am Beispiel des Buchdrucks lässt sich in idealer Weise deutlich machen, wie industrielle Transformationsprozesse vonstatten gehen. Nach wie vor gibt es gedruckte Bücher. Aber ihr Produktionsprozess hat sich vollständig verändert. Und er wird es noch weiter tun. Seine vollständige Digitalisierung wird dabei vorrangig die treibende Kraft sein. Schon bald wird auf der drupa auch die Buchdruckbranche – als ein wichtiges Segment der Druckindustrie –ihre Ideen austauschen und eine Vision entwickeln, wie sie aus dem Druck das Beste herausholen kann.

Seit mehr als 60 Jahren beschäftigen wir uns mit datengesteuerter Workflow-Automatisierung. Sie soll die Effizienz steigern, Kosten senken, dem Fachkräftemangel entgegenwirken und die Rentabilität erhöhen. In diesem Jahrhundert haben wir die Schlagzahl erhöht, unter dem Namen Industrie 4.0 die vierte industrielle Revolution losgetreten sowie den Wert und die Bedeutung der Workflow-Automatisierung in der Druckproduktion unter Beweis gestellt.

Unser Leben verändert sich – und mit ihm die Druckerzeugnisse, die wir kaufen bzw. bestellen und produzieren. Der Inkjet-Druck ist nicht nur hinsichtlich der Vielfalt seiner Anwendungsmöglichkeiten einzigartig. Vielmehr gilt das auch für die Bandbreite des Drucksystemangebots. Es reicht von preiswerten Einstiegslösungen bis hin zu High-End-Produktionslinien für „Lights Out Manufacturing“-Prozesse, also vollständig automatisierte Produktionsprozesse in dunklen Fabriken, in denen keine manuellen Bedienereingriffe erforderlich sind.

Jahrzehntelang agierte die Verpackungsindustrie eher im Hintergrund – obwohl wir ihren Produkten tagtäglich begegneten. Manche Verpackungen wurden mit Maschinen und Verfahren hergestellt, die auf dem Markt vor mehr als 50 Jahren etabliert wurden. Doch seit kurzem ist die Branche ins Rampenlicht getreten. Während das Sprichwort „aus den Augen, aus dem Sinn“ in der Vergangenheit gut auf sie zutraf, steht sie nun vor bedeutenden Veränderungen. Diese hätten unabhängig voneinander auf sie zukommen können. Nun aber fließen sie zusammen.

Seit der letzten drupa sind acht Jahre vergangen – und seither hat sich in der Verpackungsindustrie und in der Welt ein dramatischer Wandel vollzogen. Eine Pandemie, eine globale Wirtschaftskrise, ein Krieg in Europa und die immer deutlicher werdenden Auswirkungen der globalen Erwärmung haben die Branchenlandschaft bis zur Unkenntlichkeit verändert. Welchen Einfluss hat das alles auf die Einstellung der Verbraucherinnen und Verbraucher gegenüber Verpackungen? Ich habe mit zwei Branchenexperten gesprochen, um mehr darüber zu erfahren.

Die Verpackungsindustrie steht in den kommenden zehn Jahren vor einem tiefgreifenden Wandel. Insbesondere papierbasierte Verpackungen spielen dabei eine zentrale Rolle. Der Umbruch resultiert aus der wachsenden Ablehnung von Kunststoffverpackungen. Die Auswirkungen dieser Verpackungen auf die Umwelt werden stärker wahrgenommen. Aktiv vorangetrieben wird der Wandel von Regierungen und Markenartikelherstellern in Form von Gesetzen und innovativen Verpackungslösungen.

Endlich. Die drupa steht wieder vor der Tür. Und während der wenigen verbleibenden Monate wächst die Vorfreude. Es ist schwer einzuschätzen, welches Thema die Messe bestimmen wird – nach acht Jahren und den Auswirkungen von COVID. Während die Welt zunehmend digitaler wird, beschäftigen sich die meisten Druckdienstleister und Verpackungshersteller mit der Nachhaltigkeit, der Automatisierung und generell ihren Arbeitsprozessen.

Es wäre noch untertrieben zu sagen, die Entwicklung der Verpackungsbranche der vergangenen Jahre sei mit einer Achterbahnfahrt vergleichbar! In der Wellpappenindustrie wurden in den Pandemiejahren 2020 und 2021 mehr oder weniger Rekorde gebrochen. Wie alle Branchen wurde auch dieser Industriezweig in den ersten Wochen der Pandemie im März 2020 zur Selbstreflektion gezwungen.

Viele Druckerzeugnisse, insbesondere Verpackungen, haben eines gemeinsam: Sie werden in aller Regel in großen Mengen gedruckt, um die Nachfrage von Verbraucherinnen und Verbrauchern zu decken. Während man sich auf die Verringerung des Materialverbrauchs in der Verpackungsherstellung fokussiert, scheint ein entscheidender Aspekt übersehen zu werden: die Auswirkungen der Druckfarben auf die Umwelt. 

Während das Thema „Nachhaltigkeit“ für Markenartikelhersteller zunehmend wichtiger wird und es Druckdienstleistern große Chancen eröffnet, arbeitet die Zulieferindustrie an der Entwicklung umweltfreundlicherer Lösungen.

Verpackungen spielen nicht nur in Transport, Schutz und Lagerung der Waren, die wir täglich konsumieren, eine wichtige Rolle. Vielmehr beeinflusst ihre Qualität auch die Art und Weise, wie Verbraucherinnen und Verbraucher die Produkte der Markenartikelindustrie wahrnehmen. Allein deshalb sind Verpackungen in der Druckindustrie stets ein topaktuelles Thema. 

Das Vertrauen der Verbraucherinnen und Verbraucher in Social-Media-Plattformen schwindet. Gleiches gilt für unaufgefordert zugeschicktes, aufdringliches und betrügerisches digitales Marketing. Der Druckbranche eröffnet das einzigartige Möglichkeiten, sich erfolgreich zu positionieren. Dieser Artikel erklärt, wie Sie bei Stamm- sowie potenziellen Neukundinnen und -kunden Erfolge erzielen, wenn Sie bei Druckerzeugnissen betonen, dass diese von „sicheren Absendern“ stammen.

Die drupa 2024 wird die bedeutendste Fachmesse des Jahres sein. 1951 fand sie erstmals statt und ist seit langem die Leitmesse der Druckindustrie. Auch wenn sie am 7. Juni 2024 ihre Tore schließen wird, wird sie die Branche nachhaltig beeinflussen. Elf Tage lang wird sie die Fachwelt prägen, indem sie neueste Trends und Innovationen präsentiert – auch solche, die erst Jahre später auf den Markt kommen werden. Kurz: Die Führungskräfte der globalen Branche nutzen die drupa als Plattform, um sich über die jüngsten Entwicklungen zu informieren.

Der Begriff „Künstliche Intelligenz“ (KI) ist aktuell in aller Munde. Die Aussteller der drupa 2024 werden dieses Thema sicherlich nutzen, um Kundinnen und Kunden anzusprechen und zu gewinnen. Dabei dürfen wir allerdings nicht vergessen: Die Steuerung der Prozesse in der Druckproduktion benötigt menschliche Intelligenz – sei es im Design, in der Produktion oder in der Steuerung und Wartung der Technik. Schauen wir uns die Gründe und Modalitäten dieser Koexistenz gemeinsam an.

Der Etikettenmarkt war schon immer dynamisch. Seine Entwicklung eröffnet der Markenartikelindustrie immer wieder neue Möglichkeiten, sich mit Etiketten vom Wettbewerb zu unterscheiden und gezielt aktuelle Botschaften zu vermitteln. Aktuell geht der Trend in der Etikettenindustrie über stetige Innovationen hinaus hin zu Lösungen, die auf Nachhaltigkeit ausgerichtet sind. In den letzten Jahren haben die Etikettenhersteller die Notwendigkeit erkannt, verschiedene Schritte ihrer Produktionsprozesse zu automatisieren.

Schon lange verspricht der Digitaldruck in der Wellpappenindustrie einen umfassenden Wandel. Zwar wurden inzwischen deutliche Fortschritte erzielt. Doch nach wie vor deckt der Digitaldruck nur einen kleinen Teil der Anforderungen ab, die das Bedrucken von Wellpappe mit sich bringt. Es bedarf neuer Ansätze, um den Digitaldruck in der Herstellung von Verpackungen aus Wellpappe auf eine breitere Basis zu stellen und hier seine Wertigkeit zu erhöhen.

In der sich permanent weiterentwickelnden Druckindustrie leisten Netzwerke, in denen Druckexpertinnen und -experten miteinander kommunizieren, einen wichtigen Beitrag zur Zukunftsgestaltung des Drucks. Als Geschäftsführer von Dscoop erlebe ich die Kraft sowie die Freude an der Kommunikation und der Zusammenarbeit in diesen agilen Netzwerken hautnah mit. Tagtäglich wollen Pioniere der Digitaldruckbranche in aller Welt mehr tun, als nur ihre Unternehmen sowie ihre Kundinnen und Kunden unterstützen und in die Zukunft begleiten. 

Sie werden mir sicher zustimmen: Das Wort „Nachhaltigkeit“ löst bei jedem von uns eine ganz besondere Art von Sympathie hervor. Uns berühren alle positiven Aspekte und die Bedeutung dieses Wortes, das nicht mehr nur ein Modewort ist, sondern in vielen Bereichen der Ökonomie zu einer treibenden Kraft geworden ist – einschließlich der Druckbranche und der Verpackungsindustrie.

Seit ich in den 1980er Jahren meine berufliche Laufbahn in der Druckindustrie startete, habe ich viele unglaubliche technologische Veränderungen miterlebt – sowohl in der Druckindustrie als auch in unserem täglichen Leben. Als ich dann vor fast 20 Jahren zu HP wechselte, eröffnete sich mir eine völlig neue Perspektive. Als Marketing-Leiterin entwickelte ich gemeinsam mit meinem Team eine Kampagne mit dem Titel “How to Sell more Print to more People”, um Akzidenzdruckereien zum Besuch der drupa zu motivieren. Fast zwei Jahrzehnte später unternehme ich eine Reise in die Vergangenheit, um unsere damaligen Vorhersagen zu überprüfen und zu sehen, inwieweit sie sich über unsere Erwartungen hinaus bewahrheitet haben. Und warum wir uns auf die drupa 2024 freuen sollten.

„Der beste recycelte Abfall ist der, den wir nicht produzieren.“ Diese Aussage, deren Aktualität heutzutage nicht mehr in Frage gestellt werden kann, gilt für alle Bereiche – vor allem aber für die Verpackungsindustrie. Als Verpackungshersteller erklären wir unseren Kunden immer wieder, dass die „am einfachsten zu recycelnden Verpackungen“ diejenigen sind, die wir nicht produziert und in Umlauf gebracht haben! Man könnte sagen, wir sind geradezu schizophren. Oder besser formuliert: Es ist eine dringende und absolute Notwendigkeit, uns an Werten zu orientieren – sowohl an persönlichen als auch an solchen, die für unser Unternehmen gelten. Auch, wenn wir damit Entsetzen auslösen.

In der Welt von heute werden wir unentwegt mit Informationen jeder Art überflutet – in allen denkbaren Formaten, Formen, Farben und Tönen. Unser Gehirn empfängt Tag für Tag tausende Nachrichten und wechselt permanent von einem Thema zu einem anderen. In der Arbeit sind wir mit Videokonferenzen, Instant Messaging, E-Mails, Telefonaten und persönlichen Treffen beschäftigt, während wir gleichzeitig unser Telefon im Auge behalten, sollten hier dringende Dinge sofortige Antworten erfordern. Binnen weniger Jahre sind die Generationen dazu übergegangen, in ihrer Freizeit statt Filme YouTube-Videos, TikTok-Clips und Instagram-Werbung anzuschauen.

In den vergangenen 20 Jahren hat sich die Art und Weise, wie man mit Kundinnen und Kunden im gesamten Verkaufsprozess kommuniziert, grundlegend verändert. Neue Technik hat Dinge ermöglicht, die vorher schlicht nicht machbar waren. Eine Entwicklung, die weiter voranschreiten wird. Traditionelle Kundenkontaktpunkte werden in Frage gestellt, ja sogar ersetzt. Gleichzeitig wird der Mix unterschiedlicher Interaktionsmöglichkeiten zunehmend komplexer und anspruchsvoller. Nachfolgend einige persönliche Einblicke in die Möglichkeiten, Kundinnen und Kunden in diesem – sich dynamisch entwickelnden Umfeld – zu faszinieren und zu inspirieren.